Tháng: Tháng ba 2023

Bao bì vỏ hộp hiện nay đang rất thịnh hành vì ngoài tính thẩm mỹ, nó còn là loại bao bì có thể tự hủy, rất thân thiện với môi trường. Làm thế nào để có được những mẫu thiết kế vỏ hộp bao bì phù hợp với sản phẩm của bạn, có giá thành phải chăng nhưng vẫn đảm bảo tính thẩm mỹ, chất lượng? Hãy cùng S-River tham khảo một số những kinh nghiệm từ các nhà thiết kế chuyên nghiệp dưới đây.

Vỏ hộp bao bì là gì?

Hiện nay, ngành sản xuất bao bì được phân chia thành 2 phân ngành lớn đó là bao bì giấy và bao bì nhựa, trong đó phân ngành bao bì giấy có quy mô thị trường lớn hơn và ngày càng có tiềm năng phát triển.

Vỏ hộp bao bì được thiết kế thẩm mỹ làm quà biếu tặng

Vỏ hộp bao bì là sản phẩm chủ yếu của phân ngành bao bì giấy. Cũng như các loại bao bì khác, chúng được sản xuất trước hết với tác dụng bảo quản và lưu trữ sản phẩm. Bên cạnh đó, nó là một trong những yếu tố của bộ nhận diện thương hiệu có tính hiệu quả thực tế rất lớn.

Vì thế, nên đầu tư thích đáng cho thiết kế bao bì  bởi chính nó sẽ nâng tầm sản phẩm của bạn lên rất nhiều, giúp người mua hàng hứng thú trong nhận biết và lựa chọn sản phẩm.

2. Phân loại vỏ hộp bao bì

Có rất nhiều chủng loại và mẫu mã vỏ hộp bao bì tùy vào sản phẩm bên trong nó là gì? Đối với vỏ hộp bao bì, có thể phân loại nó theo kết cấu của hộp.

Loại hộp thông dụng nhất là hộp nắp gài đáy khóa. Loại này dùng được cho các sản phẩm nhỏ gọn cho đến các sản phẩm có kích thước lớn như mỹ phẩm, đồ ăn nhanh, thuốc…

Hộp giấy đựng bánh kem dạng nắp gài

Với các đồ có kích thước nhỏ gọn, trọng lượng thấp thì hộp hai nắp cài được sử dụng phổ biến.

Một mẫu vỏ hộp 2 nắp gài đựng son tinh tế

 Với các sản phẩm như trang sức, phụ kiện, đồ mỹ phẩm cao cấp, công nghệ… thì thường sẽ dùng hộp nắp nam châm bồi carton. Loại này có kết cấu khá đơn giản nhưng quy trình sản xuất lại mất thời gian do phải bồi carton lên thành nhiều lớp đảm bảo kết cấu cứng cáp, vững vàng. Loại hộp này thường được sử dụng nhằm tăng thêm tính sang trọng, đẳng cấp cho sản phẩm.

 

Một mẫu hộp nắp nam châm bồi carton đựng trang sức cao cấp

Cũng như hộp bồi carton, loại hộp đút kiểu bao diêm được dùng cho mỹ phẩm, trang sức phụ kiện cao cấp.

Hộp đút kiểu bao diêm

3. Cấu tạo của vỏ hộp bao bì

Có nhiều kiểu cấu tạo vỏ hộp bao bì như hộp bồi carton cứng nắp nam châm, hộp hai nắp âm dương, hộp dút kiểu bao diêm, hộp khóa cài, trong đó kiểu vỏ hộp có cấu tạo nắp cài đáy khóa được làm bằng chất liệu giấy cứng như giấy coucher 300 hay giấy Ivory 250 đến 350 là phổ biến hơn cả. Kiểu hộp giấy nắp cài đáy khóa giúp sản phẩm được bảo vệ chắc chắn, gấp gọn tiện lợi và sử dụng dễ dàng, phù hợp với nhiều loại sản phẩm từ mỹ phẩm đến các loại máy móc, công nghệ.

Mẫu hộp giấy đựng rượu sang trọng

Việc lựa chọn kiểu cấu tạo của vỏ hộp bao bì tùy thuộc vào kết cấu sản phẩm và khối lượng sản phẩm. Với các loại đựng đồ trang sức, giày dép thể thao, đồ công nghệ thì chuộng loại hộp cứng nắp nam châm tạo độ sang trọng. Hộp khóa cài dành cho các sản phẩm nhỏ nhẹ, tạo nên sự dễ thương cho thiết kế bao bì…

4. Chất liệu để in vỏ hộp bao bì

• Giấy coucher: Là loại giấy được tráng phủ bởi cao lanh hoặc vật liệu tương đương tạo nênbề mặt nhẵn, mịn, mượt, chắn sáng tốt, có khả năng hấp thụ mực đồng đều, rất dễ in offset với những hình ảnh sống động, nhiều màu và có độ tương phản cao.

Có 2 loại coucher là gloss với mặt giấy láng, bóng và matt với mặt giấy mịn, có độ mờ nhất định

• Giấy Ivory: Đây là loại giấy rất thích hợp để làm các loại hộp có kết cấu hộp nắp cài đáy khóa hay hộp hai nắp cài. Nó có cấu tạo một mặt có độ nhám và một mặt nhẵn bóng.
• Giấy duplex: Là loại giấy có cấu tạo một mặt trắng nhẵn, một mặt ghi xám và có độ nhám, thường dùng thiết kế các loại hộp đựng thực phẩm.
• Giấy kraft: Hiện đang được ưa chuộng hiện nay bởi vẻ ngoài thô mộc với màu trắng hoặc xám xi măng. Thường hay dùng trong thiết kế hộp đựng café, trà. Loại này thường được cán một lớp màng bạc ở mặt giấy tiếp xúc với sản phẩm để bảo quản tốt hơn.

• Carton cứng bồi giấy coucher: Là loại chất liệu vỏ hộp bao bì cao cấp, vừa đảm bảo độ cứng cáp, vững vàng trọng kết cấu, vừa đảm bảo tính thẩm mỹ do có thể in được những hình ảnh và màu sắc sắc nét.

5. Quy trình sản xuất vỏ hộp bao bì cơ bản

Để làm ra những mẫu vỏ hộp bao bì đẹp, cần một quy trình chặt chẽ và chuyên nghiệp trong sản xuất.

Trước hết, nhà thiết kế cần tiếp nhận yêu cầu của khách hàng với quá trình tìm hiểu kĩ càng về tính chất của sản phẩm cũng như mong muốn của doanh nghiệp đặt hàng.

Sau đó sẽ là giai đoạn thiết kế trên máy tính với định dạng vector. Các bản in từ đây sẽ được chuyển qua các máy in offset để in trên các khổ giấy lớn hơn. Công đoạn gia công sau đó sẽ sử dụng cán bóng hay cán mờ tùy theo yêu cầu của doanh nghiệp. Cuối cùng là công đoạn tạo khuôn bế theo cấu tạo của hộp giấy và dán mép hộp.

Khi đến tay người đặt hàng, hộp giấy có dạng gấp gọn chưa lên khối và sẽ được gấp lại thành chiếc hộp hoàn chỉnh khi đóng gói sản phẩm.

Để có được những thiết kế vỏ hộp bao bì đẹp thì trước hết nên tham khảo các chất liệu in và kết cấu của vỏ hộp để đưa ra kỹ thuật in ấn thích hợp nhất. Vỏ hộp bao bì nên thiết kế trên các phần mềm đồ họa có định dạng vector. Để đảm bảo độ sắc nét, sống động của bao bì thì nên dùng hình ảnh thật của sản phẩm và luôn ý thức việc phải làm nổi bật thương hiệu sản phẩm với những thông tin chính xác tránh nhầm lẫn cho người mua.

Để sở hữu những mẫu thiết kế vỏ hộp bao bì rẻ đẹp, hãy tìm đến các công ty chuyên về thiết kế bao bì và nhận diện thương hiệu, hãy liên hệ ngay với S-River để được tư vấn và cung cấp giải pháp hình ảnh phục vụ marketing và xây dựng thương hiệu nhé.

Thiết kế bìa sách không chỉ phục vụ cho mục đích chính là thương mại. Nó còn phải hội tụ đủ các yếu tố thẩm mỹ, nổi bật và phù hợp khiến người đọc phải nhấc sách ra khỏi kệ. Dưới đây là những xu hướng thiết kế bìa sách ấn tượng mà S-River đã tổng hợp. Đừng quên liên hệ chúng tôi nếu bạn có nhu cầu thiết kế nhận diện thương hiệu và nhiều ấn phẩm khác.

1. Bìa sách độc đáo

Kiểu chữ serif mạnh mẽ và dễ đọc đã trở nên phổ biến trong thiết kế bìa sách vài năm qua. Mặc dù được đánh giá là một xu hướng khá táo bạo. Song sự lặp lại quá nhiều trên bìa sách các thể loại khiến chúng dần trở nên nhàm chán và trống rỗng. Vì vậy, xu hướng thiết kế bìa sách độc đáo những năm gần đây xuất hiện những kiểu chữ đặc biệt mới. Một trong số đó là sự quay lại của những kiểu chữ thập niên 70, 80.

2. Bìa sách minh họa tinh tế

Minh họa chắc chắn không còn xa lạ trong giới thiết kế các thể loại. Tuy nhiên, xu hướng này mới chỉ dừng lại ở một mức độ nhất định. Gây nên sự nặng nề, quá chi tiết hoặc thậm chí là rối rắm cho bìa sách. Trong thiết kế bìa sách những năm gần đây, chúng tôi bắt đầu thấy những phong cách minh họa nhẹ nhàng và tinh tế hơn. Nghệ thuật đường nét cũng xuất hiện nhằm nhấn mạnh thêm sự tinh tế nằm trong những ý tưởng tối giản. Nhờ vậy, vai trò của bìa sách không chỉ là thể hiện thông tin. 

3. Bìa sách với bảng màu cơ bản

Những màu sắc cơ bản tuy không phải là xu hướng. Song chúng luôn có một vị trí vững chắc trong các lĩnh vực thiết kế. Đặc biệt là thiết kế logo và thiết kế nhận diện thương hiệu với những bảng màu cơ bản được kết hợp lạ mắt. Đối với bìa sách, chúng ta quen thuộc hơn với những màu sắc trung tính, đen – trắng. Hoặc nếu là màu rực rỡ thì chúng thường là đơn sắc hoặc kết hợp tối đa 2 màu. Trong những năm tới đây, chúng ta sẽ chứng kiến sự trở lại của bảng màu cơ bản với rất nhiều màu sắc cùng xuất hiện trên một bìa sách. 

4. Bìa sách nhiếp ảnh sáng tạo

Nhiếp ảnh từ lâu đã là một yếu tố được tích hợp phổ biến trong thiết kế bìa sách. So với những bức ảnh trực quan có khả năng minh họa cụ thể. Thiết kế bìa sách những năm tới sẽ là sự sáng tạo và thử nghiệm nhiều cách trình bày các bức ảnh mới lạ. Những bức ảnh sẽ được chỉnh sửa hoặc ẩn bớt để tăng tính nghệ thuật. Chúng cũng có thể được can thiệp bởi đồ họa để tạo sự kết hợp thú vị và mới mẻ.

S-River là địa chỉ giúp bạn cập nhật nhanh nhất các xu hướng thiết kế đồ họa. Nếu bạn vẫn đang băn khoăn về việc thiết kế, hãy liên hệ ngay với S-River để được giúp đỡ. 

Nguồn: Moonart

Túi giấy – được biết là một sản phẩm an toàn với môi trường, nó đang dần thay thế cho túi nilon. Khi bạn đi mua áo quần tại các shop thời trang, mỹ phẩm lớn … thì túi giấy được sử dụng để đựng hàng hóa cho khách hàng. Ngoài việc bảo vệ môi trường, lý do vì gì mà trong kinh doanh các doanh nghiệp lại dẫn sử dụng túi giấy thay cho túi nilon? Hãy cùng S-River tìm hiểu nhé.

1. Nhận diện và nâng tầm thương hiệu

Là một công cụ marketing hiệu quả lại thân thiện với môi trường, hơn nữa túi giấy sẽ là sự lựa chọn thích hợp để bạn tạo điểm nhấn riêng biệt về sản phẩm của mình đối với khách hàng.Bởi trên mỗi chiếc túi giấy sẽ được công ty in ấn tạo nên một phong cách riêng về công ty, cửa hàng của bạn, kèm theo là những nhận diện đặc trưng: địa chỉ, thông tin liên lạc, logo và slogan…Đây là một cách khiến khách hàng dễ ghi nhớ thương hiệu của bạn. Không những vậy, khách hàng sẽ cảm thấy hứng thú khi sản phẩm của họ được gói trong chiếc túi giấy sang trọng và lịch sự, ưa nhìn. Đây là một phần để họ đánh giá về dịch vụ và sự chu đáo của bạn trong việc chăm sóc khách hàng.

2. An toàn cho sản phẩm và đảm bảo vệ sinh

Sản phẩm được đựng trong túi giấy sẽ hạn chế tối đa những tác động của môi trường, đảm bảo an toàn cho sản phẩm. Hơn nữa, đối với thực phẩm túi giấy sẽ đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm cho khách hàng. Vì túi giấy không chứa những chất hóa học gây hại cho sức khỏe.

3. Túi giấy thời trang mang lại sự tiện lợi cho khách hàng

Thay vì dùng những chiếc túi nilon bán theo kg, đại trà và thiếu thẩm mỹ. Đơn vị doanh nghiệp thời trang muốn phát triển lớn mạnh và tạo sự thân thiện với khách hàng nên đặt thiết kế in túi giấy thể hiện những đặc điểm riêng biệt. Những chiếc túi giấy với chất lượng giấy tốt, quai xách chắc chắn sẽ giúp khách hàng tiện lợi khi di chuyển trên phố, treo trên xe, cố định túi khi đặt trên ghế xe hơi… Khách hàng cũng có thể bỏ những đồ vật nhẹ khác vào trong túi để xách luôn cho tiện. Ngoài ra, một thương hiệu thời trang lớn với sản phẩm đắt tiền phải có bao bì tiện lợi mới đem lại sự sang trọng và thu hút ánh nhìn ngưỡng mộ của mọi người đến khách hàng đã mua sản phẩm.

Trên đây là tầm quan trọng của túi giấy thời trang, hy vọng sẽ giúp ích được cho các bạn trong cuộc sống và công việc. S-River Creative Agency là công ty Thiết kế Đồ họa chuyên tư vấn, cung cấp giải pháp hình ảnh phục vụ marketing và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp. Nếu bạn có nhu cầu sử dụng các dịch vụ tư vấn xây dựng thương hiệu cho danh nghiệp và thiết kế logo, bao bì, họa tiết, … hãy liên hệ ngay với chúng mình nhé.

Người cổ đại từ những buổi sơ khai đã biết cách sử dụng những nguyên liệu cơ bản như: lá cây, vỏ cây,… để làm “bao bì”. Theo thời gian, nhận thức của con người cũng thay đổi làm cho những giải pháp bảo vệ, chứa đựng khác lần lượt ra đời và ngày càng hoàn thiện. Cùng S-River tìm hiểu lịch sử phát triển ngành bao bì đã trải qua những giai đoạn nào? Hiện tại ra sao? 

Lịch sử phát triển của bao bì sản phẩm

Sự hình thành khái niệm bao bì là gì đầu tiên trong lịch sử bắt nguồn từ thời cổ đại, con người đã biết lấy lá cây, vỏ cây,… để gói vật dụng. Dần dần, họ đã biết tận dụng da động vật săn bắn được để làm bao bì vì chúng có độ bền cao hơn và bảo quản tốt hơn.

Người xưa sử dụng lá cây để gói vật dụng

Sau đó khoảng 8000 năm trước ở Trung Quốc, gốm sứ xuất hiện và được con người dùng để chứa các sản phẩm lỏng và rắn. Chúng khá phù hợp và dễ làm với điều kiện kinh tế lúc này. Do không gây nguy hiểm, ô nhiễm, độc hại nên làm bao bì bằng gốm sứ được ứng dụng rộng rãi.

Đến thời Trung cổ, các loại thùng gỗ được chế tạo và được sử dụng để lưu trữ, bảo quản hàng hóa khỏi ánh sáng, nhiệt độ và độ ẩm. Chúng có thể giữ được khối lượng sản phẩm lớn, dễ dàng vận chuyển nhưng lại không thể đựng được chất lỏng và sử dụng được lâu dài.

Lịch sử phát triển ngành bao bì bắt đầu có những bước tiến vượt bật khi chất liệu thủy tinh xuất hiện. Chúng có thể khắc phục những khuyết điểm của chất liệu gốm và gỗ. Bao bì thủy tinh đã xuất hiện ở Ai Cập từ 4000 – 6000 năm trước với chức năng bảo quản hàng hóa một cách an toàn.

Bao bì thủy tinh xuất hiện ở Ai Cập

Tuy nhiên, việc thu hồi từ người sử dụng lại quá khó khăn và sản phẩm này lại gây hại với môi trường, khó tái sinh. Chính vì lý do này mà bao bì bằng thủy tinh dần bị hạn chế sử dụng. Hiện nay, công nghệ ngày càng phát triển, người ta đã có thẻ chế tác chất liệu này thành nhiều loại bao bì có tính thẩm mỹ cao, dễ dàng sử dụng để trang trí nên được nhiều người ưa chuộng.

Sau đó từ khoảng 2000 năm trước, chất liệu giấy đã được ra đời tại Trung Quốc. Đây được xem là một bước tiến mới khi sản phẩm này sở hữu nhiều ưu điểm: dễ thu hồi, tái chế và thuận tiện trong vận chuyển, đóng gói. Công nghệ sản xuất bao bì giấy ngày càng được nâng cao đáp ứng nhu cầu đa dạng của thị trường. Cho đến nay, có rất nhiều “biến tấu” của bao giấy “nguyên thủy” như: bao bì giấy kraft tráng PE, bao bì giấy kraft kết hợp với nhựa PP,… để tăng độ bền và khả năng chứa đựng.

Bao bì giấy kraft tráng PE, bao bì giấy kraft,… trong hiện tại chính là những biến tấu điển hình của bao bì giấy xa xưa

Năm 1920, bao bì giấy bóng kính ra đời và sau đó không lâu, các túi nhựa đầu tiên được sử dụng vào năm 1933. Chúng sở hữu nhiều ưu điểm, trong đó có: dễ sản xuất, bảo quản hàng hóa tốt, dễ dàng di chuyển và tránh được sự va đập. 

Sự phát triển của ngành bao bì là không ngừng nghỉ. Từ những năm 1940, các dòng bao bì dành cho sản phẩm động lạnh ra đời. Tiếp đó, năm 1952 aerosol xuất hiện trên thị trường. Đến năm 1960, loại bao bì lon, hộp ra đời làm cho các mặt hàng như nước giải khát, sữa,…. gần như bùng nổ trên toàn thế giới.

Ngành công nghiệp bao bì đang tăng trưởng mạnh

Theo Hiệp hội Bao bì Việt Nam (Vinpas), ngành bao bì sản phẩm là một trong những ngành phát triển nhất tại Việt Nam hiện tại. Nước ta sở hữu hơn 900 nhà máy, trong đó khoảng 70% tập trung tại các tỉnh thành phía Nam. Các lĩnh vực hoạt động của ngành bao bì cũng đa dạng không kém như: bao bì nhựa, carton/giấy, kim loại,… và nhiều ứng dụng khác tạo nên một “hệ sinh thái” vô cùng phong phú.

Bao bì nhựa, carton/giấy, kim loại xuất hiện ngày càng nhiều

Đặc biệt trong những năm gần đây, riêng ngành bao bì nhựa có tốc độ tăng trưởng bình quân lên đến hơn 25%/năm – theo Hiệp hội Nhựa Việt Nam. Nguyên nhân chính là do sự phát triển vượt bậc của các ngành lương thực, thực phẩm.

Bên cạnh đó, một trong những lý do khiến cho công ty sản xuất bao bì nhựa pp phát triển là do Việt Nam đã ký kết nhiều hiệp ước quốc tế với các nước trên thế giới như TTP, FTA, EU,… Điều này giúp sản lượng xuất khẩu tăng mạnh trong những năm gần đây. Nhiều nhà đầu tư nước ngoài đã bắt đầu hợp tác với các công ty Việt Nam, tạo cơ hội bền vững giúp lĩnh vực bao bì trong nước ngày càng phát triển.

Một vài khó khăn trước mắt

Các doanh nghiệp Việt chỉ có lợi thế về chi phí lao động thấp và nhu cầu nội địa cao. Tuy nhiên, vấn đề về cải tiến công nghệ còn bị hạn chế nhiều, máy móc lạc hậu. Chỉ có một vài công ty là đủ khả năng đầu tư thiết bị hiện đại để sản xuất bao bì cao cấp.

Quy mô doanh nghiệp, máy móc nghèo nàn,… cũng ảnh hưởng đến chất lượng bao bì

Bên cạnh đó, số lượng mẫu mã, chủng loại làm bao bì còn đơn điệu, chưa hoàn toàn thuyết phục được các khách hàng lớn trên thị trường. Thêm nữa, vốn của các doanh nghiệp trong nước còn yếu nên chịu sức ép trước các cơ sở đầu tư mạnh về kỹ thuật và nhiều kinh nghiệm. Ngoài ra, hệ thống công nhân không được đào tạo bài bản, không có tay nghề cao nên chất lượng sản phẩm làm ra cũng bị đánh giá thấp.

Lịch sử phát triển bao bì đã hình thành và phát triển rất lâu đời. Từ lúc sơ khai, xã hội còn chưa phát triển thì các biện pháp chứa đựng, đóng gói sản phẩm đã được thịnh hành. Sau này, chúng mới được biến tấu, thiết kế với chất liệu, kiểu dáng sao cho phù hợp với từng sản phẩm và điều kiện sống. Cho đến nay, ngành bao bì vẫn đang trên đà phát triển, hứa hẹn mang đến thị trường tiềm năng cho các doanh nghiệp và cơ hội để vươn ra tầm thế giới.

Trên đây là lịch sử của hình thành và phát triển của bao bì từ xưa đến nay. S-River Creative Agency là công ty Thiết kế Đồ họa chuyên tư vấn, cung cấp giải pháp hình ảnh phục vụ marketing và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp. Nếu bạn có nhu cầu sử dụng các dịch vụ tư vấn xây dựng thương hiệu cho danh nghiệp và thiết kế logo, bao bì, họa tiết, … hãy liên hệ ngay với chúng mình nhé.  S-River sẽ luôn đồng hành cùng các bạn để đưa ra các thiết kế đẹp nhất.

Mẫu bao bì nổi bật trên các kệ hàng là điều mà bất kỳ người thiết kế bao bì nào cũng đều hướng tới. Tuy nhiên, công việc đòi hỏi mắt thẩm mỹ và sự sáng tạo nhiều hơn mới có thể tạo ra sự đột phá và thu hút mọi ánh nhìn từ phút giây đầu tiên. Để làm được như vậy điều bạn cần làm là nắm vững và vận dụng chính xác 5 nguyên tắc vàng do S-River liệt kê dưới đây sẽ giúp cho việc thiết kế của bạn trở nên dễ dàng hơn.

1. Hình thức và chức năng giúp mẫu bao bì nổi bật

Về cơ bản, một thiết kế bao bì sản phẩm hiệu quả cần đảm bảo và thể hiện sự an toàn của sản phẩm từ khi được bày bán đến khi sử dụng. Người tiêu dùng sẽ không mua hàng khi thiết kế bao bì của sản phẩm không bắt mắt và không thể hiện nguồn gốc rõ ràng.

Do đó, bao bì cần phải cung cấp đầy đủ các thông tin về sản phẩm. Hãy lựa chọn một cách thức trình bày thu hút để thể hiện sản phẩm mẫu bao bì nổi bật và cho khách hàng thấy vì sao họ nên lựa chọn sản phẩm của bạn.

2. Chân thật

Bằng cách miêu tả sản phẩm tốt hơn gấp mười lần so với thực tế, bạn sẽ khiến người tiêu dùng hiểu lầm và rốt cục khiến họ thất vọng, từ đó chỉ dẫn đến lượng bán ra thấp và ảnh hưởng xấu đến hình ảnh thương hiệu.

Đây chính là sự trung thực của mẫu bao bì nổi bật. Người tiêu dùng chẳng có lý do gì để chán ghét những sản phẩm đơn giản, rẻ tiền cả, miễn là họ biết họ đang mua thứ gì! Dĩ nhiên, họ mong đợi một sản phẩm bắt mắt ở mức độ vừa phải chứ không phải là khác biệt hoàn toàn với thực tế.

3. Độc đáo và sáng tạo

Thiết kế bao bì là một mảng thiết kế rộng và phức tạp, luôn tìm kiếm những nhà thiết kế có khả năng truyền tải cả tính độc đáo của sản phẩm, đồng thời cam kết lượng tiêu thụ. Khác biệt và cá tính chính là cách duy nhất khiến thương hiệu của bạn trở nên nổi bật giữa hàng trăm sản phẩm trên thị trường và dành được sự chú ý từ khách hàng.

Đây thực sự là vấn đề của sự sáng tạo và khám phá mà người thiết kế không phải dễ dàng có được. Nhất là khi mỗi người phải đối mặt với vô số nhãn hàng, phong cách như hiện nay.

Nếu bạn đang mắc kẹt với một kiểu thiết kế bao bì chung thì hãy áp dụng một phong cách thiết kế bất thường và khác hẳn những gì đã có. Ví như, mọi người đang hướng đến layout ngang, thì bạn hãy làm dạng dọc. 

4. Tính thực tế

Tính thực tế ở đây là về hình dáng, kích cỡ và chức năng sản phẩm, mà không chỉ là nhãn hiệu hay giấy gói. Sản phẩm càng thực tế, lượng tiêu thụ càng nhiều. Chính vì vậy, hãy luôn nghĩ đến tính thực tế trước tiên, hãy nghĩ chính bạn là người cần làm thế nào để khiến sản phẩm dễ sử dụng, dễ mang theo hoặc bảo quản.

5. Ấn tượng trên kệ trưng bày

Sự tách biệt rõ ràng và sức lôi cuốn của sản phẩm khi đặt trên kệ hàng chính là thứ mà người ta hay gọi là ấn tượng trên kệ hàng và tạo nên thay đổi lớn trong tiêu thụ sản phẩm.

Ấn tượng trên kệ hàng là một thứ bạn cần kiểm tra và khám phá trong các thiết kế. Bạn có thể thực hiện bằng cách mô phỏng đặt thiết kế của bạn lên một kệ hàng thực tế và đặt những sản phẩm khác xung quanh. Sản phẩm càng tách bạch rõ ràng, lượng tiêu thụ càng tốt.

Như vậy, bao bì là thông điệp cuối cùng mà những khách hàng nhìn thấy và mẫu bao bì nổi bật là cơ hội cuối cùng để thuyết phục người đó mua sản phẩm. Sự rõ ràng, tính trung thực, độ tin cậy và những quy tắc khác được liệt kê ở trên đóng vai trò quan trọng trong quá trình làm nên một mẫu bao bì nổi bật nhưng không mang ý nghĩa quyết định quan trọng nhất. Vì vậy, S-River hy vọng các bạn sẽ có ý tưởng, những lựa chọn thiết kế bao bì sản phẩm ấn tượng và hiệu quả nhất cho mình. 

S-River Creative Agency là công ty Thiết kế Đồ họa chuyên tư vấn, cung cấp giải pháp hình ảnh phục vụ marketing và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp. Nếu bạn có nhu cầu sử dụng các dịch vụ tư vấn xây dựng thương hiệu cho danh nghiệp và thiết kế logo, bao bì, họa tiết, … hãy liên hệ ngay với S-River nhé!

Trong bài viết này, S-River sẽ cùng các bạn tìm hiểu kỹ hơn về “Marketing thị giác. “Marketing thị giác” là hoạt động nghiên cứu, phân tích và sử dụng hình ảnh trong các hoạt động Marketing để tăng cường sự lưu nhớ và nhận diện của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.

Cụm từ “Marketing thị giác” diễn tả việc sử dụng các yếu tố thiết kế, đồ họa và hình ảnh của thương hiệu trong Marketing. Khai thác sức mạnh của hình ảnh và thị giác sẽ làm cho các hoạt động Marketing thu hút hơn và đáng nhớ hơn. Điều này góp phần vào việc củng cố hình dung của khách hàng về thương hiệu và thông điệp trong tâm trí và nhớ đến thương hiệu tại thời điểm mua. Câu chuyện kinh điển có thể kể đến trường hợp của Coca-Cola khi thiết kế chai riêng biệt của Coca đã thể hiện được cá tính đặc trưng riêng của thương hiệu ngay cả khi chỉ còn lại vỏ chai. Cơ quan sở hữu trí tuệ của Nhật Bản đã thực hiện việc kiểm chứng bằng cách bóc hết nhãn, logo trên chai Coca. Kết quả, có đến 93% người tiêu dùng không cần nhìn nhãn hiệu, chỉ cần dựa vào kiểu dáng chai đã nhận ra thức uống Coca quen thuộc.

Là một phần không thể thiếu của hoạt động truyền thông hỗn hợp nhưng nhiệm vụ thực hiện các hoạt động Marketing thị giác lại thuộc về các Creative Agency hoặc Branding Designer, những người không trực tiếp làm Marketing nhưng biết cách sử dụng hình ảnh để truyền tải thông điệp một cách tốt nhất. Để có thể tạo ra được những hình ảnh có tính thẩm mỹ, truyền tải được thông điệp và có tính gợi nhớ cao, người làm Marketing và người làm hình ảnh cần có sự thấu hiểu, phối hợp và làm việc ăn ý với nhau. Tuy nhiên, để tìm được ngôn ngữ chung của Marketer và Designer lại không phải vấn đề đơn giản khi hai đối tượng này có cách suy nghĩ và logic hoàn toàn khác biệt. Nhà quản trị thương hiệu chuyên nghiệp cần và nên thấu hiểu ngôn ngữ thiết kế để có thể truyền tải ý tưởng và phối hợp với bộ phận thiết kế để hoạt động marketing thị giác có hiệu quả.

Xu hướng thế giới

Đối với các thương hiệu trên thế giới, marketing thị giác là một phần của hoạt động truyền thông hỗn hợp. Nếu nhắm mắt lại trong 30s và nghĩ về thương hiệu KFC bạn sẽ mường tượng ra điều gì? Là gà rán, là màu đỏ, hay hình ảnh quen thuộc của ngài đại tá Sander? Bạn có được sự hình dung như vậy là nhờ sự nhất quán trong nhận diện và hình ảnh thương hiệu. Thiết kế Logo KFC là một trong những biểu tượng nổi tiếng nhất và ngay lập tức được nhận ra trên thế giới. Logo KFC mô tả người sáng lập mang tính biểu tượng của công ty, Đại tá Sanders. KFC được biết đến với bản sắc hình ảnh đơn giản và tuyệt vời nhất quán của nó. Bên cạnh đó, với đặc trưng là ngành thức ăn nhanh, màu đỏ được lựa chọn làm nhận diện và xuất hiện đồng bộ trong hình ảnh của các hoạt động Marketing của KFC cả online lẫn offline. 

Đồng bộ nhận diện thương hiệu và hình ảnh đã trở thành một hoạt động bắt buộc đối với các thương hiệu trên thế giới. Không chỉ dừng ở những yếu tố nhận diện thông thường như màu sắc, font chữ, logo… mà thậm chí phong cách thiết kế cũng được bao hàm trong Marketing thị giác, thể hiện đặc tính và cá tính của thương hiệu. Apple là một ví dụ điển hình. Bắt đầu từ logo trái táo cắn dở dù đơn giản nhưng đầy cá tính và thể hiện sự khát khao trọn vẹn, tất cả các thiết kế mang thương hiệu Apple đều tiếp tục truyền tải thông điệp đó. iPhone với thiết kế không bàn phím là một cuộc cách mạng lớn về thiết bị di động. Mỗi thế hệ iPhone ra đời sau đó là đều nhận được sự mong đợi từ cộng đồng người dùng công nghệ bởi Apple đã tạo được nhu cầu và nuôi dưỡng niềm đam mê thẩm mỹ vượt trội, khiến cho người tiêu dùng cảm thấy mình hội nhập với nền thẩm mỹ đương đại và phong cách thiết kế tối giản nhưng đầy tinh tế.

Tại Việt Nam, điều gì đang diễn ra?

Hình ảnh sẽ tác động trực tiếp tới sự quan tâm của người tiêu dùng tới thương hiệu. Trong một hội chợ triển lãm tiêu dùng, giám đốc của một thương hiệu nông sản Việt Nam đã chia sẻ sự khó khăn khi mời khách dùng thử sản phẩm bởi nhiều khách hàng đã “ngó lơ” sản phẩm do thiết kế bao bì không hấp dẫn. “Bao bì kém bắt mắt đã làm giảm lợi thế cạnh tranh của chúng tôi rất nhiều, dù sản phẩm được đánh giá có chất lượng tốt”, bà thừa nhận. Câu chuyện trên không phải chuyện xa lạ đối với các thương hiệu Việt. Các sản phẩm Việt, đặc biệt là các sản phẩm nông sản, luôn phải để giá thấp vì không thể cạnh tranh với các mặt hàng đến từ các nước khác như Thái Lan hoặc Hàn Quốc… Lý do không nằm ở chất lượng sản phẩm mà nằm ở hình ảnh của thương hiệu. Các thương hiệu Việt, vốn vẫn theo lối mòn tư duy cũ, đa phần chỉ tập trung phát triển sản phẩm mà quên mất yếu tố hình ảnh. Rất nhiều thương hiệu Việt dù sản phẩm rất tốt nhưng mẫu mã quá xấu, bao bì già nua và không đầu tư vào hình ảnh truyền thông nên không được khách hàng đón nhận.

Tuy nhiên, đó không phải là toàn bộ câu chuyện. Hiện cũng có nhiều thương hiệu Việt đã dành được lợi thế khi cạnh tranh trên thị trường nhờ nắm bắt được tầm quan trọng và cách quản trị các hoạt động Marketing thị giác. Thương hiệu của sản phẩm cacao – Alluvia là một ví dụ điển hình. Nhờ nhiều năm sinh sống ở nước ngoài và từng làm việc cho các tập đoàn lớn nên bà Nguyễn Ngọc Điệp, giám đốc công ty Cacao Xuan Ron Chợ Gạo hiểu được tầm quan trọng của một bao bì đẹp.

Yếu tố thân thiện môi trường cũng được đặc biệt quan tâm và thể hiện ngay trên bao bì sản phẩm, bởi mục tiêu thương hiệu hướng tới là xuất khẩu và đây là yếu tố khách hàng quốc tế đặc biệt quan tâm. Ngoài ra, còn có rất nhiều cái tên thương hiệu Việt với đã có sự chú trọng tới hình ảnh và hoạt động Marketing thị giác như Biti’s với chiến lược đồng bộ hóa hình ảnh thương hiệu, Nutifood với hình ảnh thương hiệu được cải tiến và hoạt động truyền thông được đầu tư chăm chút, hoặc với những thương hiệu chỉ đơn giản là bao bì đổi mới như nước khoáng Vĩnh Hảo hay dầu gội Đại Dương…Điều này thể hiện những nỗ lực thay đổi chính mình của các doanh nghiệp Việt nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của thương hiệu.

Trước thềm hội nhập quốc tế với các hiệp định thương mại tự do Việt Nam kí kết với các nước, các khu vực kinh tế trên thế giới đã và đang mở ra nhiều cơ hội nhưng cũng là thách thức đối với các thương hiệu Việt. Thị trường mở rộng, nhiều hàng rào được dỡ bỏ, hội nhập kinh tế ngày càng sâu rộng, đồng nghĩa với các thương hiệu trong nước không chỉ cạnh tranh với nhau mà phải cạnh tranh khốc liệt với thương hiệu ngoại để tồn tại. Rõ ràng hình ảnh thương hiệu hay bề ngoài của thương hiệu không phải là tất cả nhưng là một phần rất quan trọng, bởi không có nó thương hiệu sẽ không thể thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng và truyền tải được hết đặc tính, giá trị của thương hiệu cũng như nhận được sự đánh giá đúng đắn. Ngay lúc này, người làm Marketing hơn lúc nào hết cần có cái nhìn thấu đáo hơn đối với quản trị hoạt động marketing thị giác và nỗ lực cải tiến hình ảnh để nâng cao sức cạnh tranh của thương hiệu Việt.

S-River Creative Agency là công ty Thiết kế Đồ họa chuyên tư vấn, cung cấp giải pháp hình ảnh phục vụ marketing và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp. Nếu bạn có nhu cầu sử dụng các dịch vụ tư vấn xây dựng thương hiệu cho danh nghiệp và thiết kế logo, bao bì, họa tiết, … hãy liên hệ ngay với S-River nhé!

Vì mọi chuyện không đơn giản chỉ là gỗ và nước sơn. Là yếu tố hữu hình cấu thành nên khi một cuốn sách được xuất bản, bìa sách là một lớp da, một lớp màng bọc tế bào, và là tấm khiên bảo vệ: áo sách bảo vệ bìa cứng khỏi trầy xước và tác hại của ánh sáng mặt trời, trong khi lớp bìa mềm không chỉ kết nối các trang với nhau mà còn giữ giấy sạch sẽ và không bị rách. Trong quá khứ, áo sách chỉ là những tờ giấy gói đơn giản có chức năng bảo vệ phần gáy sách đã được trang trí, những từ khoảng đầu thế kỷ XX, những tác phẩm minh họa đã được chuyển từ bìa cứng sang chính lớp áo sách. Hãy cùng S-River tìm hiểu kĩ hơn giá trị của bìa sách. 

Vai trò cơ bản của bìa sách

Dưới góc nhìn ẩn dụ, bìa sách là khung bao quanh văn bản và là cầu nối giữa văn bản và thế giới. Bìa sách đóng vai trò như lời mời đến những độc giả tiềm năng, một lối bước vào cái thế giới mà nhà văn đã tạo ra – cho dù là hư cấu, lịch sử, tự truyện hay thể loại khác. Hãy đến đây – bìa sách lên tiếng – hãy hòa mình vào bữa tiệc, hoặc ít nhất hãy lưu lại một cái hẹn.

Dưới tư cách một vật thể được thiết kế, bìa sách là cái nhìn đầu tiên về văn bản và là phương thức trực quan thể hiện những gì văn bản muốn nói: nó vừa là một sự diễn giải, vừa là một bản dịch từ ngôn ngữ viết sang ngôn ngữ hình ảnh. Mặc dù nhà thiết kế bìa có thể muốn truyền tải điều gì đó mới mẻ, nhưng vẫn tồn tại những hạn chế trong quá trình thiết kế vì bìa sách còn phải là “quầy thông tin”: không chỉ cho biết tên tác giả, tên sách và nhà xuất bản, mà còn xác định thể loại cuốn sách.

Sách cũng cần phải tự bán, vì vậy trang bìa có thể được hiểu như là đoạn giới thiệu – tương tự teaser phim – cung cấp cho chúng ta vừa đủ thông tin, bao gồm nhận xét từ những độc giả khác, để lôi kéo chúng ta mua sách. Lời giới thiệu từ độc giả (“blurb”) là đặc trưng tiêu chuẩn của nhiều bìa sách, nhưng trong khoảng thời gian dài mà nó đã tồn tại, nó đã làm dấy lên nhiều nghi ngờ, chế giễu, và thậm chí là khinh miệt.

Blurb, hay những lời giới thiệu sách bị ghét bỏ

Câu chuyện về lời giới thiệu sách (Blurb)

Vào năm 1936, George Orwell đã đổ lỗi sự thoái trào của tiểu thuyết là do “những dòng lằng nhằng kinh tởm được viết bởi đám phê bình chuyên đi viết giới thiệu”. Camille Paglia gọi những lời giới thiệu là “tuyệt đối tệ lậu” trong một bài phát biểu năm 1991. Truyền thống chống-lời-giới-thiệu (anti-blurb) bao gồm chính người phát minh ra cụm từ này, Gelett Burgess. Ông đã cho ra đời một thiết kế áo sách vào năm 1907 – trân trọng giới thiệu tác phẩm “Miss Melinda Blurb in the Act of Blurbing” (tạm dịch “Cô Melinda Mê Giới Thiệu đang Miệt Mài Giới Thiệu”) – để chế nhạo cái lệ thường đang càng trở nên phổ biến trong ngành xuất bản.

Burgess đã khai sinh ra thuật ngữ “blurb”, nhưng nhà thơ Walt Whitman mới là người sáng tạo nên bản thân hành động này. Ralph Waldo Emerson, sau khi đọc ấn bản đầu tiên của tập thơ Leaves of Grass (tạm dịch Lá cỏ, phát hành năm 1855), đã gửi cho Whitman một bức thư khen ngợi. Tại thời điểm đó, Emerson là một tri thức gia lỗi lạc, trong khi Whitman tương đối ít được biết đến ngoài phạm vi New York. Bức thư đáng lẽ chỉ là những lời động viên riêng tư. Nhưng Whitman đã đăng nó lên trên tờ New York Tribune.

Một năm sau, vào năm 1856, Whitman đã trích một dòng trong bức thư từ Emerson, rằng “Tôi gửi lời chào anh tại khởi đầu của một sự nghiệp vĩ đại” để in bằng lá vàng trên gáy của ấn bản Lá cỏ phát hành lần hai. Không có gì bất ngờ khi một nhà thơ, người từng bắt đầu tác phẩm nổi bật đầu tiên với câu “Tôi tự tán tụng mình”, có tài năng đặc biệt trong việc tự quảng cáo cho tên tuổi cá nhân.

Nhận định

Quả thật, Whitman hiểu rằng bìa sách không chỉ là quảng cáo cho bản thân cuốn sách mà còn là quảng cáo cho những thể loại độc giả mà chúng ta hằng mường tượng về bản thân mình, hoặc muốn trở thành. Có một mối liên hệ mật thiết giữa những gì chúng ta đọc và việc chúng ta là ai, giữa những giá sách và bản thân ta. Khi đọc xong một cuốn sách, bìa sách được xem là món quà kỷ niệm lưu lại trải nghiệm đọc xuyên suốt. Khi đọc xong một cuốn sách đặc biệt khó, bìa sách có chức năng như là huân chương trao thưởng lao động trí óc. Khi mang theo một cuốn sách ở nơi công cộng, bìa sách có thể tiết lộ những thông tin về bạn trước những người xa lạ, và họ sẽ đưa ra những phỏng đoán về bạn. Mặc dù cảm giác bị phơi bày có hơi mạo hiểm, nhưng đôi khi những phỏng đoán như thế lại được hoan nghênh, chẳng hạn như khi bìa sách – đột ngột bắt gặp trên toa tàu điện ngầm đông đúc – lại giống như cái bắt tay bí mật với một người khác đang đọc cùng thể loại. Chính vì vậy, trước khi một cuốn sách được xuất bản, bìa sách sẽ luôn được cân nhắc kĩ càng. 

Sau cùng, bìa sách là “phương tiện”, trung gian và nghệ thuật

Một tấm khiên bảo vệ, một cái khung, một cây cầu, một bản dịch, một sự diễn giải, một lời giới thiệu, một món quà lưu niệm, một chiếc huân chương, một cái bắt tay và hơn nữa – bìa sách là rất nhiều thứ. Và nó thực hiện nhiều chức năng. Chính vì lý do này mà chúng ta xem bìa sách như một phương tiện, mà thông qua nhiều nền tảng (ví dụ: áo sách, bìa mềm, hình ảnh kỹ thuật số) hoạt động cùng nhau để thể hiện văn bản một cách trực quan và giới thiệu cuốn sách với thế giới.

Thế kỷ XVI

Từ thế kỷ XVI, thuật ngữ “phương tiện” được sử dụng khi thảo luận về các nền tảng, phẩm chất, mức độ hoặc tình trạng trung gian: trạng thái ở giữa hai thứ. Đồng thời “phương tiện” cũng chỉ định bất kỳ sự can thiệp nào có thể truyền tải biểu hiện, cảm giác và tâm trạng. Song song với những định nghĩa này là hai khái niệm khác: khái niệm về hệ thống tiền tệ hoặc trao đổi trung gian, hoặc khái niệm về phương tiện trung gian với thế giới tâm linh. Khái niệm cuối cùng này không hề quá xa vời, vì công việc chính của bìa sách là cụ thể hóa cái trừu tượng, hình dung ra cái phù du và kết xuất cái siêu hình.

Thế kỷ XIX

Sau đó, “phương tiện” bắt đầu mang những định nghĩa hiện đại hơn, gần giống với những gì ta hiểu ngày nay. Một mặt, tồn tại khái niệm về phương tiện giao tiếp: một kênh biểu đạt hoặc một hệ thống cung cấp thông tin mà qua đó các tín hiệu được trao đổi qua lại. Khái niệm này giao thoa với hình dung của ta về “các phương tiện truyền thông đại chúng” như một hệ thống xuất bản báo chí và giải trí rộng lớn, bao gồm báo, tạp chí, truyền hình, radio và internet, cũng như nhiều người làm việc với tư cách là nhà sản xuất nội dung, biên tập viên, influencer và các học giả.

Vậy, việc xem bìa sách như một “phương tiện” có ý nghĩa gì? Đó là xem bìa sách như trung gian giữa văn bản và ngữ cảnh, một khu vực tương tác giữa tầm nhìn của nhà văn và phông nền văn hóa nơi cuốn sách được xuất bản.

Nhìn xa hơn, đó còn là việc xem bìa sách như một “người hòa giải” hoặc “trung gian” để chứng minh cho các khía cạnh xã hội của việc viết sách – vì dù một bản thảo là của tác giả riêng lẻ, một cuốn sách lại là nỗ lực tập thể. Bìa sách ra đời thông qua một quá trình có sự tham gia của nhiều bên liên quan, không chỉ tác giả và nhà thiết kế, mà còn cả biên tập viên, nhà xuất bản, giám đốc tiếp thị, nhà in,… và hơn thế nữa.

Những trang bìa cần sự kết hợp; quá trình thiết kế liên quan đến việc vòng lặp của phản hồi và sửa đổi. Kết quả cuối cùng là tạo ra một “phương tiện” giàu thông tin, và có lẽ cũng là một tác phẩm nghệ thuật.

Xin khẳng định lại, hầu hết các bìa sách không phải tác phẩm nghệ thuật, mà là các đóng gói thương mại. Tuy nhiên, gần như tất cả các bìa sách đều là tác phẩm đa phương tiện kết hợp các yếu tố lời nói và hình ảnh. Marshall McLuhan chia sẻ rằng, “nội dung của bất kỳ phương tiện nào luôn là một phương tiện khác” và tuyên bố này có vẻ đặc biệt phù hợp với bìa sách, nơi tái chế các bản vẽ, ảnh và văn bản từ các bài đánh giá sách và các nguồn khác.

Lấy trang bìa cuốn sách Homegoing (2016) của Yaa Gyasi làm ví dụ. Thiết kế ban đầu đã được sửa đổi để bổ sung những lời khen ngợi bất ngờ từ Ta-Nehisi Coates: “Homegoing là một nguồn cảm hứng.” Đây là ví dụ hoàn hảo cho câu nói của McLuhan, và nó cũng cho ta thấy cách mà bìa sách tồn tại như thế nào cả bên trong và bên cạnh môi trường kỹ thuật số ở thế kỉ XXI.

Một ví dụ khác là cuốn sách Citizen (2014) của Claudia Rankine, có trang bìa là bức ảnh chụp tác phẩm điêu khắc tường In the Hood (1993) của David Hammons – qua đó gợi lên lịch sử của tập tục hành hình tập thể trái phép (lynching). Tại đây, một tác phẩm nghệ thuật được hiển thị thông qua nhiếp ảnh như một phần của thiết kế tổng thể.

Là một tác phẩm nghệ thuật mang tính chính trị cao khi đề cập đến vấn nạn phân biệt chủng tộc tại Hoa Kỳ, bản thân Citizen đã được “cải tạo” với mục đích bày tỏ chính kiến trong cuộc bầu cử tổng thống Mỹ năm 2016. Lúc bấy giờ, tại một cuộc mít tinh vận động tranh cử ở Illinois, vì bất mãn trước lời nhận xét của ứng cử viên Donald Trump, một phụ nữ người da màu lặng lẽ mở cuốn sách Citizen và bắt đầu đọc, ôm cuốn sách ngang tầm mắt và phơi bày trực tiếp bìa sách trước máy quay truyền hình. Khi bị một người đàn ông da trắng lớn tuổi khiển trách, bà từ chối đặt cuốn sách xuống. Video quay lại cuộc nói chuyện giữa họ được lan truyền nhanh chóng, và sau đó được “cải tạo” thành một GIF động.

Trên đây là một số vai trò của bìa sách trong ngành xuất bản hiện đại. Vì vậy bìa sách rất quan trọng đối với mỗi tác phẩm, liên hệ ngay để được trải nghiệm dịch vụ tư vấn thiết kế tại S-River chúng tôi.

Nguồn: Bookish

POSM là viết tắt của Point Of Sales Material, có nghĩa là tổng hợp tất cả vật dụng hỗ trợ cho việc bán hàng tại địa điểm bán lẻ, gian hàng hội chợ, triển lãm để góp phần nhận diện thương hiệu. POSM đóng vai trò tác động trực quan và thu hút người dùng, chúng được nhắc đến nhiều nhất trong ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) – nơi mà quyết định mua hàng dễ dàng thay đổi bởi các yếu tố chi phối xung quanh. Trong bài viết này, S-River sẽ chỉ ra một số vật phẩm POSM thường dùng trong marketing để giúp các bạn hình dung rõ hơn thế nào là POSM và có nhưng phương án sử dụng thích hợp để nâng cao hiệu quả bán hàng.

Booth

Đây là một vật dụng rất phổ biến trong POSM được xuất hiện ở hầu hết các quầy bán hàng. Điều này minh chứng cho sức mạnh truyền thông của “phụ kiện quảng cáo”. Booth có thể sử dụng cho bất cứ sản phẩm gì, kích thước của booth cũng vô cùng đa dạng và linh hoạt. Do đó, thiết kế Booth thực chất là việc thiết kế khoảng không gian trưng bày và quảng cáo sản phẩm.

Both quảng POSM với thiết kế ấn tượng và bắt mắt

Wobbler

Wobbler giúp sản phẩm luôn tạo sự chú ý đặc biệt với khách hàng khi sản phẩm nằm trên các kệ trưng bày trong siêu thị, cửa hàng. Wobbler thường được sử dụng cho các sản phẩm như: hàng điện tử, điện lạnh, vật dụng nhà bếp…

Vật phẩm Wobbler giúp tạo ấn tượng cho người tham quan sản phẩm

Standee

Những biển quảng cáo standee tại điểm bán hàng thay thế cho những phương tiện quảng cáo lỗi thời nặng nề. Đây là điểm tối ưu dành cho doanh nghiệp và rất được ưa chuộng vì dễ di chuyển. Standee có tính cơ động, gọn gàng, ngoài chi phí thấp và dễ dàng áp dụng những thiết kế độc đáo.

Quảng cáo standee khổ lớn truyền tải được nhiều thông điệp của nhà sản xuất

Tent card

Tent card trong quảng cáo thường được đặt trên bàn, kệ trưng bày nhằm PR thêm cho sản phẩm, giúp sản phẩm thu hút sự chú ý của khách hàng. Tent card được xem là một vật phẩm truyền tải thông điệp của sản phẩm, thương hiệu đến khách hàng.

Tent card có công dụng cung cấp thông tin về sản phẩm đến người tiêu dùng

Hanger

Vật dụng này thường được sử dụng khi doanh nghiệp muốn PR giới thiệu sản phẩm của công ty đến công chúng. Những tấm biển nhỏ Hangwer là những tấm bảng nhỏ được thiết kế với hình ảnh bắt mắt, có móc treo vì thế sản phẩm được dễ dàng trưng bày ở bên ngoài gian hàng.

Hanger được thiết kế độc đáo chắc chắn sẽ gây chú ý lớn đến người mua sắm khi lướt qua giang hàng của bạn

Quảng cáo POSM quả thật là một phương thức làm truyền thông vô cùng độc đáo, bởi nó là nơi mà doanh nghiệp có thể thỏa sức sáng tạo để tạo nên những ấn phẩm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Và nó có một vai trò quan trọng trong chiến dịch Marketing, bởi nó là một phần của khâu bán hàng, thúc đẩy sức mua của khách hàng, và từ đó tạo doanh thu cho doanh nghiệp của bạn. 

S-River Creative Agency là công ty Thiết kế Đồ họa chuyên tư vấn, cung cấp giải pháp hình ảnh phục vụ marketing và xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp. Nếu bạn có nhu cầu sử dụng các dịch vụ tư vấn xây dựng thương hiệu cho danh nghiệp và thiết kế logo, bao bì, họa tiết, … hãy liên hệ ngay với S-River nhé!

Trong kinh doanh, slogan có vai trò thể hiện sức hấp dẫn của sản phẩm hoặc nhiệm vụ của một công ty, và được coi là một phần tài sản vô hình của doanh nghiệp. Slogan thường chỉ là một cụm từ đơn giản, dễ hiểu và dễ nhớ. Vì vậy, nếu sáng tạo ra được một slogan đã khó nhưng việc tạo ra một slogan tốt và tạo được ấn tượng với khách hàng thì còn khó hơn rất nhiều
Trên thực tế, không có cái gọi là một slogan hoàn hảo, chỉ có slogan phù hợp nhất với doanh nghiệp về định hướng kinh doanh và định vị thương hiệu trong từng giai đoạn nhất định. Vậy thế nào là một slogan tốt? Hãy cùng S-River tham khảo một số tiêu chí không thể bỏ qua khi đánh giá và sáng tạo slogan.

1. Khác biệt với đối thủ cạnh tranh

Mục tiêu tối thượng của mọi thương hiệu là “khác biệt”. Nếu thương hiệu của bạn nhạt nhòa trong vô vàn những thương hiệu trên thị trường thì đừng kỳ vọng khách hàng có thể nhớ và yêu sản phẩm của bạn.

Vì vậy, khi đối thủ đã chiếm giữ được một từ có giá trị thì đừng tốn công vô ích để nói điều tương tự. Thay vào đó, hãy nói cho khách hàng biết sản phẩm của bạn khác biệt ở điểm nào. Đó có thể là khác biệt về chức năng, khác biệt về cảm xúc hoặc mang lại một lợi ích khác cho khách hàng mà đối thủ không có.

Lavie đóng đinh được từ “thiên nhiên” trong tâm trí khách hàng, thì Aquafina chiếm giữ từ “tinh khiết”.

Thương hiệu xốt cà chua Heinz đã chiếm giữ đặc điểm nổi trội của họ là “đậm đặc” bằng câu slogan “Slowest ketchup in the West” (Sốt cà chua chảy chậm nhất miền Tây). Maxwell House – thương hiệu cà phê nổi tiếng của Mỹ với slogan “Good to the last drop” (Thơm ngon tới giọt cuối cùng) đã đóng đinh điểm khác biệt nổi trội nhất của sản phẩm là “thơm ngon” trong tâm trí khách hàng.

2. Mang lại liên tưởng tích cực cho khách hàng mục tiêu

Muốn khách hàng nhớ thương hiệu của mình hãy mang lại cho họ cảm xúc tích cực. Những câu slogan khơi gợi được cảm xúc, tạo được liên tưởng tốt sẽ dễ đi vào lòng người. Đặc biệt cần tránh những câu có thể gây hiểu lầm, hiểu sai, hoặc hiểu theo nghĩa tiêu cực.

Nếu sản phẩm của bạn là thực phẩm, hãy dùng những câu từ khơi gợi đến việc ăn uống, nội trợ, nấu nướng hoặc kích thích vị giác kiểu như “ngon từ thịt, ngọt từ xương”… Sản phẩm của bạn cao cấp thì ngôn từ, âm điệu của slogan cần mang lại cảm nhận về sự sang trọng đối với người nghe.

3. Thể hiện nhận biết ngành nghề

Khi startup một doanh nghiệp mới, sản phẩm mới, slogan của bạn cần thể hiện được ngành nghề của thương hiệu. Trường hợp thương hiệu của bạn không mới nhưng chưa được khách hàng nhận biết thì cũng cần ưu tiên nói về ngành nghề trong slogan. Khách hàng cần biết sản phẩm của bạn là gì trước khi biết nó nổi trội về điểm nào.

Tôm Bắc Cực là sản phẩm mới tại thị trường Việt Nam. Bản thân tên thương hiệu chưa đủ để khách hàng hiểu đây là sản phẩm gì. Vì vậy khi Richard Moore Associates tư vấn và phát triển slogan cho Tôm Bắc Cực, chúng tôi đã xác định cần thể hiện rõ định danh ngành nghề của sản phẩm là “tôm nước lạnh” với slogan “Tôm nước lạnh đầu tiên tại Việt Nam” để khách hàng phân biệt với tôm nước ngọt, tôm nước lợ hay tôm nước mặn…

Tương tự, nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động trong lĩnh vực xây dựng, bất động sản, có thể dùng những từ ngữ liên quan đến ngành như “xây dựng”, “kiến thiết”… để thể hiện ngành nghề của mình.

4. Dễ nhớ

Khách hàng ngày càng bội thực thông tin, vì vậy muốn đóng đinh trong tâm trí khách hàng thì slogan đừng quá dài. Ngoài ra, từ ngữ phức tạp sẽ gây khó hiểu, khó nhớ vì vậy hãy ưu tiên dùng từ phổ biến. Con đường ngắn nhất và nhanh nhất để đóng đinh một từ vào tâm trí khách hàng là dùng từ đơn giản, phổ biến, dễ hiểu đến mức ai cũng có thể hiểu được. “Sắc màu hội tụ tinh hoa” là slogan của một thương hiệu sơn. Liệu bạn có hiểu được thương hiệu muốn truyền tải điều gì không? Liệu bạn có ghi nhớ nó không?

Ngoài những tiêu chí này, dù bạn tự phát triển slogan hay thuê copywriter, agency thì trước khi đánh giá slogan bạn nên trả lời 2 câu hỏi:
1. Bạn muốn khách hàng nhớ về điều gì của sản phẩm hay thương hiệu của bạn?
2. Làm thế nào để khách hàng nhớ slogan của bạn như cách chúng ta vẫn nhớ đến “Nâng niu bàn chân Việt”, “Nói theo cách của bạn”, “Think different”…Một nguyên lý không bao giờ cũ: Simple is the best. Vì vậy, đừng phức tạp một điều đơn giản. Cũng không cần thiết phải nghĩ ra những từ mà người khác không thể nghĩ được hoặc không hiểu được. Thay vào đó hãy diễn đạt những vấn đề phức tạp bằng ngôn từ đơn giản nhất, dễ nhớ nhất. Đó mới là thách thức thực sự của người sáng tạo slogan.

Trên đây là 4 tiêu chí của một slogan đắt giá. Nếu bạn có nhu cầu sử dụng dịch vụ tư vấn và thiết kế bao bì, bộ nhận diện thương hiệu hãy liên hệ ngay với S-River nhé.